Pourquoi les gens ne comprennent toujours pas le message?

J'ai beaucoup cherché sur les publicités sociétales ( cancer du sein, le sida, la violence conjuguale, ou encore la dépendance aux jeux) et j'en suis venue à la conclusion qu'elles possèdent toutes un objectif commun: changer le comportement des gens. Sur ce, je me suis arrêtée à un classique: l'alcool au volant. Les objectifs de communication restent les mêmes et le public cible est très bien définie. Ainsi, la Société de l'assurance automobile du Québec tente donc, à plusieurs reprises de faire passer le message notamment avec une campagne publicitaire: "L'alcool au volant ça brise des vies. " Cette pub est apparue au printemps 2007, juste avant la période des bals de fin d'année et la saison d'été, propice à la consommation d'alcool. Le public cible s'adresse donc aux jeunes. Justement, on y voit une bande de jeunes à la sortie d'un bar, suite à une soirée bien arrosée. Puis, on comprend qu'une conductrice ivre s'apprête à prendre le volant accompagnée de ses amis. Enfin, c'est le noir total: la voiture est chavirée, les secours sont arrivés, mais on y trouve des morts et du sang qui longe le ciment. La fin est tout aussi dramatique: les policiers sonnent à la porte d'un parent qui ne soupçonne pas encore le drame qui vient de se produire. Ça se termine bien sûr par un slogan qui choque: "On est tous responsables de notre conduite". Le but est clair: sonner une petite cloche dans la tête des gens. Bref, mon discours se termine ainsi: malgré toutes ces campagnes chocs, pourquoi les gens ne comprennent toujours pas?!