Pourquoi les gens ne comprennent toujours pas le message?

J'ai beaucoup cherché sur les publicités sociétales ( cancer du sein, le sida, la violence conjuguale, ou encore la dépendance aux jeux) et j'en suis venue à la conclusion qu'elles possèdent toutes un objectif commun: changer le comportement des gens. Sur ce, je me suis arrêtée à un classique: l'alcool au volant. Les objectifs de communication restent les mêmes et le public cible est très bien définie. Ainsi, la Société de l'assurance automobile du Québec tente donc, à plusieurs reprises de faire passer le message notamment avec une campagne publicitaire: "L'alcool au volant ça brise des vies. " Cette pub est apparue au printemps 2007, juste avant la période des bals de fin d'année et la saison d'été, propice à la consommation d'alcool. Le public cible s'adresse donc aux jeunes. Justement, on y voit une bande de jeunes à la sortie d'un bar, suite à une soirée bien arrosée. Puis, on comprend qu'une conductrice ivre s'apprête à prendre le volant accompagnée de ses amis. Enfin, c'est le noir total: la voiture est chavirée, les secours sont arrivés, mais on y trouve des morts et du sang qui longe le ciment. La fin est tout aussi dramatique: les policiers sonnent à la porte d'un parent qui ne soupçonne pas encore le drame qui vient de se produire. Ça se termine bien sûr par un slogan qui choque: "On est tous responsables de notre conduite". Le but est clair: sonner une petite cloche dans la tête des gens. Bref, mon discours se termine ainsi: malgré toutes ces campagnes chocs, pourquoi les gens ne comprennent toujours pas?!

CAMPAGNE PUBLICITAIRE POLITIQUE

Ce blog consiste à discuter de l'impact des mots et des images utilisés dans une campagne publicitaire politique pour inciter les gens de voter. Mon choix de pub n'est pas d'actualité. En fait, elle date de 1989. Il s'agit du référendum québécois dirigé par Jacques Parizeau, chef du Parti Québécois à l'époque. La séparation du Québec est encore un sujet en politique qui suscite bien des remous. J'ai remarqué, en comparant à d'autres campagnes publicitaires semblables, que les images sont extrêmement importantes. Par exemple, dans cette campagne de 1989, on y voit une poignée de main franche qui se transforme en une poignée de mains menottés. C'est expressif et l'image renvoie aux notions d'emprisonnement et de liberté. Puis, elle termine en disant «Je prends le Parti du Québec.». On a aussi droit à un sourire magnifique du chef. Tous ces mots et ces images renforcent sans doute le comportement de l'électeur. Conclusion: en politique ce qui compte c'est ce que l'électeur aura retenu afin de l'inciter à ce comportement: voter!

Analyse d'une pub imprimée

L'autre jour, j'ai feuilleté ma revue favorite, Pure magazine qui se consacre à la beauté et à la santé. Comme à tous les mois, je lis toutes les pages minitieusement et pour le cadre du cours éléments en publicité, je me suis arrêtée à une pub sur les cosmétiques. Plusieurs éléments semblables reviennent dans les pubs de beauté. Prenons l'exemple de la pub que j'ai choisi: LE NOUVEAU TRUE MATCH DE L'ORÉAL. Quelle révolution!!! Un fond de teint compacte à fusion parfaite, dont le visage apparant n'est autre que celui de la célèbre Eva Longoria ( vedette de la télé-série Desperate Housewives) Dans le monde des cosmétiques, l'innovation est importante. Alors les mots "nouveau", "révolution", "une première" et "technologie"sont souvent utilisés tout comme dans cette pub de l'Oréal. L'image de la pub est sans contredit magnifique et retouchée! Les couleurs et les caractères en gras mettent de l'emphase sur les mots que doit retenir la lectrice: L'Oréal, Nouveau, 1er fond de teint et le seul fond de teint True match! Mot de la fin: Mesdames, allez vous achetez MAINTENANT le seul fond de teint innovateur et unique en son genre: Nouveau true match de l'Oréal!